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小型企业网站的WordPress SEO基础知识

2023-02-22 11:51 作者:joseph wu 阅读量:1003

大多数人在想要建立网站时都会转向 WordPress,原因很容易理解。凭借其易于访问且直观的仪表板、开源特性以及数以千计的主题和插件,WordPress 是设置几乎任何类型网站的不二之选。WordPress 于 2003 年推出,现已成为全球最受欢迎的内容管理系统 (CMS)。据 TechJury 称,超过 4.55 亿个网站在 WordPress 上运行。

托管WordPress对小型企业的六大优势

WordPress 是作为非技术用户实施 SEO 最佳实践的最佳平台。运行和优化 WordPress 网站非常简单,因此该平台非常适合没有内部开发人员的小型企业。您是否打算优化您的小型企业 WordPress 网站?在本指南中,我们将分享一些工具和最佳实践来帮助您实现 SEO 目标。让我们开始吧!

小型企业网站的 WordPress SEO 基础知识

由于默认设置允许页面立即被索引,因此 WordPress 一安装就对 SEO 友好。然而,WordPress 的 SEO 功能并不能保证您会在一夜之间成为搜索结果的第一位。我们将介绍一些 WordPress SEO 基础知识、提示和技巧,以帮助您为您的品牌构建 SEO 优化平台。

选择正确的域 

对域名的需求并不是 WordPress 独有的。无论您的网站运行在何种 CMS 上,选择一个好的域对于 SEO 的成功都是必不可少的。以下是选择域名的一些指南:

  • 尽可能使用 .com。您可以使用许多不同的扩展名,但 .com 仍然是最受欢迎的。如果有人找不到您的网站或不记得 URL,他们可能会尝试输入您的品牌名称 + .com。用户已经习惯了这个扩展,谷歌也偏向于它。 
  • 保持您的名字简短。这会让人们更容易记住你。
  • 选择一个不言自明的域名。您可能希望选择一个域,让您的用户立即知道您的网站是关于什么的。几年前,谷歌在与品牌域名竞争时强烈偏好包含关键字的域名。但是,从 2022 年开始,情况就不再如此了。因此,在您的域名中包含关键字将是一种商业选择,而不是 SEO 选择。除其他因素外,这将取决于品牌知名度。例如,如果您正在经营一家作家辅导公司并且刚刚起步,那么像 coachingforwriters.com 这样的域名可能比您的名字表现更好。但是,如果您是知名作家并且您的名字很容易辨认,也许您应该使用您的全名 + .com。  
  • 避免连字符。大多数人不记得在 URL 栏中输入连字符。 

专业提示:在大多数情况下,作为托管计划的一部分,您可以免费获得域,因此在获得托管之前不要购买域。

什么是WordPress多站点?什么时候使用它?

使用托管 WordPress 托管

选择域名后,就该寻找托管服务提供商了。托管计划为您提供网络空间。把它想象成盖房子的一块土地。或者,在这种情况下,服务器中的一个空间,您可以在其中构建您的网站。根据您的预算和网站计划,您可以选择共享主机或托管 WordPress 主机(以及其他选项)。 

使用共享主机,您可以与数以千计的其他网站同时访问一台服务器的资源。共享主机是负担得起的,但也非常有限。同时,托管 WordPress 托管提供了灵活数量的服务器资源,使您能够支持流量高峰并运行更快的网站。它还具有其他好处,包括:

  • 访问企业级 CDN
  • 定期自动备份
  • 自动更新
  • 访问暂存站点

托管 WordPress 托管比共享托管更昂贵。尽管如此,它仍然是支持不断增长的在线业务的最可靠服务。此外,站点速度对于 SEO 至关重要(稍后会详细介绍),因此您不希望您的主机的有限资源减慢您的站点。 

无论您选择哪种托管服务提供商,请确保他们提供 99% 的正常运行时间和可靠的客户支持。一旦您选择了托管公司和计划,就该安装 WordPress 了。大多数公司都提供一键式安装程序,使非技术用户可以非常轻松地设置他们的站点。

安全第一:设置 SSL 证书

SSL 证书向用户和第三方表明您的网站是安全的。SSL 为您提供 HTTPS URL 和 URL 栏中的挂锁图标。过去,SSL 只是一种可有可无的选择。今天,这是必不可少的。如果您没有有效的 SSL 证书:

  • 搜索引擎可能会惩罚您,因为 Google 使用 HTTPS 作为排名信号
  • 浏览器可能会警告用户您的网站是危险的或恶意的
  • 您可能难以将支付网关集成到您的网站

除了这些因素之外,值得一提的是,SSL 证书可以让您的网站更加安全。换句话说,如果你想在搜索引擎中排名,你的网站必须是安全的。

共享VS管理WordPress托管

永久链接对于 SEO 性能至关重要。因此,这是从头开始构建站点时应该首先设置的内容之一。稍后执行并重定向旧 URL 可能会对您的 SEO 工作产生负面影响。

如果您没有从一开始就设置清晰的永久链接结构,您的帖子和页面的 URL 将不可读或令人难忘。这不一定是个问题,但它可能会影响用户体验并增加拼写错误/损坏链接的可能性。大多数时候,专家建议创建具有一个或两个子级别的 URL。 

例如:

  • example.com/页面名称/
  • example.com/category/post-name/

您可以从 WordPress 仪表板更改永久链接结构。转到“设置”>“固定链接”并选择最适合你的选项。

安装一个 SEO 友好的主题

大多数现代 WordPress 主题都具有响应性和移动友好性。但是,如果您不确定某个插件,可以使用 Google 的免费响应度检查器。今天,选择 WordPress 主题时真正关心的是性能。在过去的十年中,谷歌一直将速度作为一个关键的排名因素。您选择的 WordPress 主题不应因不必要的代码和功能而变得臃肿,这些代码和功能可能会降低您网站的速度。因此,在选择主题时,请确保它是轻量级的。 

一些最受欢迎的SEO WordPress 主题包括:

  • 迪维
  • 尼维
  • 生成新闻
  • 身材匀称
  • 网页化

安装 SEO 插件 

SEO 插件可以显着简化您的 SEO 优化工作流程,让您可以从仪表板管理一切。寻找具有以下功能的工具:

  • 自动站点地图生成
  • 关键字跟踪和内容优化见解
  • 元标记编写功能
  • 重定向管理
  • 架构和 OpenGraph 支持
  • 分析

我们推荐:

  • 酵母搜索引擎优化
  • 排名数学 
  • 多合一搜索引擎优化

SEORadar 也值得一试。与上面提到的工具不同,它并不渴望成为一个一体化的 SEO 工具包。相反,SEORadar 会自动监控您网站的代码,并在检测到可能影响您的 SERP 排名的更改时通知您。它涵盖了您网站的所有关键元素,包括:

  • 标题和副标题
  • 元标签
  • 特色关键词
  • 站点地图更改

尤其是如果您是第一次管理网站的非技术用户,很容易忽略微小但有影响的代码更改。SEORadar 会抓取您的代码以查找这些更改并通过短信、电子邮件或 Slack 自动提醒您。SEORadar 作为网络应用程序和 WordPress 插件提供。

保证SEO增强的WordPress网站实用技巧

尽管必不可少,但这些插件可能不足以让您的网站获得 360° 的全方位体验。Google Analytics 和 Google Search Console 是大多数 SEO 专家信赖的两个免费平台。

借助 Google Analytics,您可以随时间分析您网站的流量。Google Search Console 是 Google Analytics 的 100% 专注于 SEO 的伴侣。有关使用 Google Search Console 的更多详细信息,请查看此完整指南。您可以使用许多其他工具来获取有关您网站的信息并获得更好的 SEO 结果。尽管免费工具是有益的,但更多的资源会给您带来更好的结果。

生成站点地图(或两个)

XML 站点地图可帮助 Google 机器人了解您网站的结构并相应地对其进行抓取。特别是如果您的网站很大,Google 可能不会在没有站点地图的情况下为您的所有网址编制索引。

另一方面,HTML 站点地图可帮助您的用户浏览您的平台并充分利用它。专家建议创建这两种类型的站点地图。HTML 站点地图通常包含在站点的页脚中。因此,您可以在自定义主题时创建 HTML 站点地图。不需要额外的插件或技术修补。

但是,要创建您的 XML 站点地图,您需要一个 SEO 插件。例如,如果您使用 Yoast SEO ,您可以通过访问SEO > General > Features > XML sitemaps直接从仪表板设置站点地图。

此外,您可以确保 Google 不会将存档页面编入索引,从而防止内容蚕食。要开始,请导航至SEO > 搜索外观 > 分类法。在类别下,您会发现问题“在搜索结果中显示类别?” 单击“否”按钮。 

配置内置 WordPress SEO 设置

请务必检查您的 WordPress 仪表板的设置部分,并确保未选中“阻止搜索引擎索引此站点”。如果 Google 无法抓取您的网页并将其编入索引,您将永远无法获得排名!为此,请转到“设置”>“阅读”>“搜索引擎可见性”。 

创建优化内容

仅针对技术 SEO 优化您的网站不足以在 Google 上排名。我们不是第一个说:内容为王。但是,您如何才能创建高质量的内容?这一切都始于独特的价值主张、扎实的想法和深入的关键字研究。您还应该实施内容编写最佳实践,以使您的帖子易于浏览并对用户有价值。这就是您建立受众群体、获得反向链接并爬上 Google SERP 的方式。

以下是一些可帮助您制作有竞争力的内容的快速提示: 

  • 在开始写作之前,制定一个内容日历。分析您的用户想要什么和需要什么。确定相关关键字及其搜索意图。接下来,设计针对这些关键字的内容,同时满足用户的需求。
  • 边说边写。使用 Hemingway 和 Grammarly 等工具确保您的内容易于阅读。此外,使用列表、副标题和视觉内容来帮助用户浏览您的帖子并获取与他们最相关的信息。
  • 优化您的 H1,以便您的用户知道某篇文章是否与他们相关。确保您的帖子标题准确描述了您的内容,同时包括您的焦点关键字。例如,这篇文章的标题是“适用于小型企业网站的 WordPress SEO:14 个关键优化技巧”,因此用户知道:
    • 这篇文章是一个 SEO 指南
    • 它的目标受众是使用 WordPress 的小型企业
    • 这是一份深入的指南,包含 14 个有用的提示
  • 不要忽视您的元标题和元描述。加倍强调内容的价值主张,重申其独特之处。包括焦点关键字,并将其控制在 120 个字符以内。如果您的元标记未优化,Google 可能会自动生成您的元描述,这可能无助于您的竞争。 
  • 优化您的图像和媒体内容。压缩你的图片,这样它们就不会影响你网站的加载速度。此外,为所有视觉内容添加 alt 标签。这样,屏幕阅读器和谷歌机器人将能够检测到该内容。 
  • 确保你不是在与自己竞争。对不同的部分使用不同的关键字,不要将相同的内容发布两次。否则,您可能会蚕食自己的内容。

您网站上指向其他页面和帖子的链接称为内部链接。这些链接让用户在您的网站上停留的时间更长,同时建立您的反向链接配置文件。内部链接告诉搜索引擎您的内容如何相互关联以及内容是关于什么的。通过更好地了解您的网站,Google 可以更好地对其进行排名。  

什么是WordPress分页?如何手动控制它?

使用类别和标签组织您的帖子

类别和标签可帮助您保持网站井井有条和整洁。这对用户和搜索引擎都非常有利。随着博客的增长,类别和标签变得非常有用。例如,如果您在一个烹饪网站上并且想学习如何烤纯素蛋糕,您可以查看“Vegan”下的内容,然后导航至“Cakes”标签。在这种情况下,“素食主义者”将成为类别,而“蛋糕”将成为标签。但它可能是相反的。您将如何构建类别和标签将取决于您网站的利基市场和用户的需求。

WordPress 会自动为您的所有类别和标签创建存档页面。正如我们在本文前面提到的,您可以通过确保这些页面不被索引来防止内容蚕食。WordPress 还允许您按自定义分类法对内容进行分组。

在讨论站点地图时,我们提到了为用户提供 HTML 站点地图的重要性。这种类型的工具可以帮助用户了解您网站的结构并相应地进行导航。另一个小但有影响力的元素是面包屑。它们通常位于您网站的标题和内容的标题之间,它们看起来像这样:

主页 > 书籍 > 科幻小说与奇幻小说 

面包屑帮助用户确切地知道他们在哪里,这样他们就可以很容易地返回他们的步骤,只需单击一下就可以返回到父页面或您的主页。

加速您的 WordPress 网站

谷歌偏爱提供愉快用户体验的网站,这是网站速度成为关键排名因素的原因之一。一个缓慢的网站会导致用户感到沮丧并离开。如果您的网站速度很快,并且您的内容引人注目,那么用户会为找到您而感到幸运,并且会留下来。多种因素会影响您网站的速度。

对于初学者,我们建议:

  • 选择一个轻量级的 WordPress 主题  
  • 使用 CDN 交付网站最重的资产
  • 启用浏览器缓存
  • 删除或停用不必要的插件
  • 调整图像大小
  • 使用 WP Rocket、W3 Total Cache、WP-Optimize 或 WP Super Cache 等插件来优化您的 JS 和 CSS 加载方式

推广您的网站

您如何推广您的网站与 WordPress 无关,但它对 SEO 仍然至关重要。您可以通过以下方式推广您的网站:

  • 拥有活跃且引人入胜的社交媒体形象
  • 实施时事通讯
  • 实施链接建设活动

此时,您可能想知道:社交媒体与 SEO 有什么关系?您从社交媒体网站获得的大部分链接都是无后续链接。所以,在 SEO 剧本中,它们并不那么重要。但是谷歌从这些链接中收到了非常积极的信号。基本上,通过这些链接,您会收到真正的自然流量,这正是 Google 所看重的。

运行时事通讯的影响没有那么直接。基本上,时事通讯将您的内容直接呈现在合格的受众面前。与普通用户相比,这些受众可能会在您的网站上花费更多时间,从而增加停留时间。通过提高内容的可见性,时事通讯还可以转化为反向链接——一个关键的排名因素。这就是为什么您还应该实施链接建设活动的原因。

关键要点 

正如我们在这篇文章中看到的,WordPress 是一种高效、动态且易于访问的 CMS。这使其成为创建 SEO 优化网站的首选。请记住,SEO 并非 100% 技术性或 100% 内容为中心。将高质量的内容与可持续的技术 SEO 实践相结合,并使用正确的监控工具在错误影响您的定位之前发现错误。无论您处于哪个利基市场,成功的在线业务都始于出色的托管。

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